Конспект zoom- встречи, которую провела Ксения Березина — маркетолог, фотограф и дизайнер. 

Презентацию встречи вы найдете: ЗДЕСЬ

Из конспекта вы узнаете, какие 10 шагов нужно пройти, чтобы получить гармоничный и эстетичный визуал, какие ошибки на каждом из этапов можно совершить.

Определитесь с целью блога. Зачем он, кому будет полезен?  Для чего хотите его вести? Что будете показывать, а что хотите оставить за кадром? Если на эти вопросы не ответить вовремя, то можно обнаружить у себя в аккаунте кашу. 

Но есть и другая крайность: вы не ведёте блог сейчас, потому что, например, планируете сменить род деятельности в скором времени. Думаете: «Вот тогда и начну». На самом деле такие переходы в блоге, наоборот, привлекают внимание подписчиков. Трансформация, путь героя, все дела. Это нормально, если вы два месяца занимаетесь танцами, освещаете это в блоге, подстраиваете визуал под это дело, а потом меняете сферу. Пробовать не запрещено! 

Выберите цветовую гамму.  Используя цветовой круг, можно выбирать:

• монохромные сочетания. Это когда берём оттенки одного цвета.
• контрастные сочетания. Это когда берём цвета, расположенные в круге друг напротив друга. Например, желтый и фиолетовый.
• родственные сочетания. Это когда берём цвета, соседствующие в круге. Можно взять два, три, четыре соседних оттенка.

Благоразумно выбирать основной цвет в ленте исходя из того, какие цвета вас окружают. Если вы не носите оранжевый, в интерьере нигде не встречается оранжевый, и у вас даже нет оранжевого блокнота, то откуда ему взяться в вашей ленте? 

Цветовая гамма не вечна.  Вы планируете визуал на некоторое время. Вполне возможно, что через пару месяцев ваши предпочтения поменяются – тогда вы просто плавно перейдёте из одних оттенков в другие. Сегодня вы выбрали для своей ленты оттенки синего. Но это не на всю жизнь, не переживайте – экспериментируйте. 

Если вы не представляете себе пока, какую гамму взять, можете сходить за вдохновением на pinterest.  Введите в поиске pallete, можно добавить дополнительные слова ( монохром, зеленая), там найдёте готовые решения.

Благоразумно выбирать основной цвет в ленте исходя из того, какие цвета вас окружают. Если вы не носите оранжевый, в интерьере нигде не встречается оранжевый, и у вас даже нет оранжевого блокнота, то откуда ему взяться в вашей ленте? 

Цветовая гамма не вечна.  Вы планируете визуал на некоторое время. Вполне возможно, что через пару месяцев ваши предпочтения поменяются – тогда вы просто плавно перейдёте из одних оттенков в другие. Сегодня вы выбрали для своей ленты оттенки синего. Но это не на всю жизнь, не переживайте – экспериментируйте. 

Если вы не представляете себе пока, какую гамму взять, можете сходить за вдохновением на pinterest.  Введите в поиске pallete, можно добавить дополнительные слова ( монохром, зеленая), там найдёте готовые решения.

Забыть об остальных фотографиях из личного архива. 

Если у вас лента в бежевом исполнении, а вы фотографируетесь с бирюзовым морем или на красной ковровой дорожке, то снимки, очевидно, не впишутся. Что делать с такими фотографиями?

1. Поделиться фотографиями в сторис
2. Сохранить в архив, чтобы чуть позже вписать в новый визуал
3. Сделать фотографию ч/б,  такой вариант проще вписать в любую цветовую гамму.

А уже в карусель можно выложить фотографии в цвете. 

Создайте мудборд. 

Ищите фотографии, которые помогут отразить тему блога. Если вы хотите поделиться отзывом на книгу, поищите примеры, как нескучно сфотографировать книгу. Ведёте семейный блог – ищете, как сфотаться с ребятишками в кафе, например. Конечно, не копируем стопроцентно, подстраиваем идею под себя, пробуем, выбираем только то, что совпадает с вами. 

Подбираем референсы:

1. на pinterest. Чтобы находить более атмосферные и трендовые фото, можно добавлять к каждому поисковому запросу слово «эстетика». Например, «Книги эстетика», «Дети эстетика».
2. в инстаграм. Подписаться на тех, кто делает контент, у них можно черпать фишки и тренды. Плюс посматривать, как делают визуал люди из вашей сферы.
3. сделать мудборд из журнальных вырезок, открыток, иллюстраций. Вариант уже немного устаревший, но кого-то такой материальный мудборд вдохновляет больше, чем просто скачивать картинки.

Соберите фотографии для ленты.

1. Собираем подходящие кадры из архивов.
2. Снимаем недостающее.
3. Не забываем про разноплановость. Средний, общий план, деталь.  Обязательно чередовать. Например, визажисты часто грешат тем, что размещают в аккаунтах только портретные фото. С одной стороны, логично: ведь главное для них – показать макияж. С другой стороны, рассматривать такой профиль неинтересно.

Контент-план. 

Продумываем его на 12-15 постов.  Если запланировать на меньшее количество, то  сложно будет потом продлевать. Если на большее – тоже неудобно: фотографии уже не входят в экран, придётся туда-сюда листать, чтобы убедиться, насколько снимки гармонично стыкуются. Так что 12-15 оптимально.

Конент-план нужен, чтобы не было случайных фото, которые создают бардак в ленте. А ещё он избавляет от тревожности: вы всегда знаете, что вам нужно выложить. 

Тем не менее, мы можем делать замены. Предположим, вы спонтанно попали на событие и хотите его осветить: возьмите фотографии и попробуйте встроить её в ближайший план.

Создайте отдельную папку в телефоне, закиньте туда все готовые фотографии. 

Лучше забросить прям штук тридцать, чтобы в итоге найти оптимальные соотношения пятнадцати из них.

И тут начинается игра в пятнашки. Чередуем цвета, планы, чтобы не было двух красных фото и двух деталей рядом. Тасуем фотографии, пока результат нас не удовлетворит. 

Есть схемы-помощники для расстановки фотографий. 

1. Можно цвета выставлять по диагонали. 
2. Можно яркие акценты хаотично раскидывать: в первом ряду нет акцента, во втором он стоит посерединке, в третьем – слева, в четвертом опять акцент отсутствует, в пятом – справа. Яркие цвета не нужно расставлять симметрично, это выглядит скучно. 
3. Чередование светлого и темного кадров. Хорошо работает в монохроме.

Обработка. 

Поможет вытянуть цвета. Например, вы выбрали акцентным цветом жёлтый. На одной фотографии жёлтый у вас яркий, а на другой – бледный. Обработка поможет их уравнять.

Сейчас в тренде естественность. Иногда смотришь на фотографии, и не понимаешь: а обрабатывали ли их вообще? Так что обрабатываем легонечко. 

Вышли из моды пресеты, в которых цвета слишком яркие или неестественные (например, трава жёлтая вместо зелёной).

Чтобы меньше обрабатывать, старайтесь фотографироваться примерно в одно и то же время в одних условиях освещения, чтобы цвета не искажались. 

Если обрабатываете готовыми фильтрами, то желательно скручивать интенсивность фильтра до 20%. Иначе получится перенасыщено. Сейчас это уже антитренд.

Готовые схемы обработки на телефоне. Просто подкрутите показатели на указанное число в плюс или в минус.

Оформите остальные детали. Иконки для сторис и аватар

Проще подобрать иконки к ленте, чем ленту к иконке. Поэтому именно такая очередность: сначала продумываем ленту, а уже потом иконки.

Аватар не рекомендуется менять очень часто. По нему вас узнают, если его поменять, вас подписчики могут просто в ленте потерять. Лучше выбирайте нейтральные цвета. Чтобы он подходил к любой из вариаций вашей ленты.

Закрепляейте и развивайте.

1. Регулярность.  Обновляем ленту, выкладываем посты, пополняем запас контента.  Для новичков лучше выкладывать посты почаще. Чтобы новый читатель пришёл, увидел, что контент пополняется, и подписался. А когда лента уже длинная, в ней много информации, то можно постить реже.
2. Насмотренность. Следим за другими страничками, анализируем, как это сделано. Подмечаем цветовые сочетания в окружении, в природе.
3. Тренды. Применяем тренды только те, что близки нам, не гнаться за всеми. Но антитрендов избегаем.
4. Гармоничность. Все должно сочетаться, это уже задание со звёздочкой, но желательно, чтобы сторис тоже сочетались с лентой.

Если остались вопросы, вы можете задать их Ксении в телеграм. Пишите сюда.

Мы же в одном клубе!